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mwfqBurberry è una mwfgcasa di moda di lusso mwfwbritannica che realizza vestiti, accessori e cosmetici. Caratteristico è il motivo a mwgatartan che è spesso presente sui suoi prodotti e che è divenuto il suo simbolo più riconosciuto e imitato. Il nome iniziale del marchio era esattamente "Burberry's" o "Burberrys", poi destinato a cambiare dal 2000 in "Burberry of London". Tale scelta venne effettuata quando la casa produttrice, ormai conosciuta in tutto il mondo, volle identificare i capi prodotti esattamente nelle sedi di Londra da quelli prodotti, al contrario, in altre sedi. Entrambi i marchi dimostrano comunque autenticità.

L'azienda possiede negozi propri e in mwggfranchising in tutto il mondo, ma vende anche attraverso concessioni in negozi terzi. Sia mwgwElisabetta II che mwhaCarlo III hanno concesso all'azienda la mwhqRoyal Warrant.

• Storia

• XIX secolo

• XX secolo

• XXI secolo

• Marchi

• Loghi

• Note

• Bibliografia

• Altri progetti

• Collegamenti esterni

Burberry venne fondata nel 1856 quando, l'allora ventunenne, Thomas Burberry, apprendista di un importante sarto, aprì il suo primo negozio a mwkgBasingstoke, nell'mwkwHampshire in mwlaInghilterra.cite-ref-history-3-0[3] Nel 1870 si specializza in prodotti raffinati e di gusto e apre nello stesso anno il suo primo mwmqemporio.cite-ref-history-3-1[3] Nel 1880 aggiunge ai prodotti il mwnggabardine, un materiale di fibre miste con cui si realizzano cappotti e abiti pesanti.cite-ref-history-3-2[3] Nel 1891, la mwowThomas Burberry & Sons apre il primo shop a mwpaLondra, nell'mwpqHaymarket. L'edificio è ancora di proprietà mwpgBurberry; fino a poco tempo fa ospitava la direzione generale, poi spostata in "Horseferry House" a mwpwWestminster, dietro il mwqaParlamento Britannico.

Inizialmente il nome (ripreso poi tutt'oggi) era Burberry, ma dopo che nei clienti si diffuse la consuetudine di riferirsi al marchio con l'espressione mwqgBurberrys of London, la società cambiò il nome in mwqwBurberrys.

Nel 1895 Burberry diventa produttore delle divise delle mwrqforze armate britanniche, durante la mwrgSeconda guerra boera, modificando lo stile del proprio cappotto.

Proprio nel 1901 compare il mwtqlogo del Cavaliere Equestre, accompagnato dalla scritta latina "Prorsum" ("avanti"). Viene registrato come marchio nel 1909.cite-ref-history-3-3[3] Nel 1911 Burberry equipaggia il capitano mwugRoald Amundsen per la spedizione al mwuwPolo sud;cite-ref-history-3-4[3] sarà il primo uomo a portare a termine l'impresa. Equipaggia poi mwwaErnest Shackleton, che nel 1914 condusse una spedizione nell'mwwqAntartide. Una giacca di gabardine Burberry venne indossata da mwwgGeorge Mallory nel suo tentativo di scalare il mwwwMonte Everest nel 1924cite-ref-4[4].

Su commissione della Corona, l'azienda adatta pantaloni e cappotti al combattimento. Nascono così alcuni dei suoi modelli come il "trench coat"cite-ref-history-3-5[3] durante la mwzgprima guerra mondiale: il "trench" era indossato dagli ufficiali britannici nelle trincee.cite-ref-theweek-co-uk-5-0[5] Dopo la guerra, divenne popolare tra i civili.cite-ref-theweek-co-uk-5-1[5]cite-ref-6[6]

Nel 1920 compare per la prima volta il mwdaBurberry Check, il disegno scozzese che da allora contraddistingue molti prodotti. Divenuta popolare nel secondo dopoguerra grazie al famoso mwdqtrench indossato da mwdgHumphrey Bogart nel film mwdwmweaCasablanca, Burberry viene acquistata nel 1955 dalla mweqGreat Universal Stores (poi GUS plc), azienda proprietaria dei negozi londinesi mwegArgos e mwewHomebase; il cambio di proprietà però determina l'inizio di un lento declino.

Solo nel 2000, sotto la guida dell'americana Rose Marie Bravo,cite-ref-7[7], l'azienda viene ristrutturata e rilanciata grazie alla mwiatestimonial mwiqKate Moss e alla creatività del giovane stilista mwigChristopher Bailey (ex mwiwGucci). Il rinnovato successo e le vendite sono favorite anche dal lancio di una linea di profumi che aprirà nuovi settori di mercato. Negli mwjaStati Uniti le vendite addirittura raddoppiano, da 470 milioni a 1 miliardo di dollari, tanto che Rose Marie Bravo viene inserita dal mwjqmwjgWall Street Journal nella principale mwjwhall of fame del 2004 e dalla rivista mwkamwkqFortune al tredicesimo posto negli elenchi 2004 e 2005 delle mwkg50 donne più potenti negli affari fuori dagli Usa.

Nel dicembre 2005 mwmaBurberry Group plc è quotato alla mwmqBorsa di Londra, nel luglio 2006 Rose Marie Bravo lascia l'incarico ad un'altra americana, mwmgAngela Ahrendts (ex mwmwLiz Claiborne) che cerca di ridurre le perdite causate dalla contraffazione. Nel 2009 Christopher Bailey è nominato direttore creativo (mwnachief creative officer), nel 2012 la Ahrendts risulta il manager più pagato del Regno Unito con 14,9 milioni di sterline:cite-ref-8[8] posizione per la prima volta raggiunta da una donna. Lascia l'incarico nell'ottobre 2013 con le vendite dell'azienda salite oltre i 2 miliardi di sterline. Nell'aprile 2014 è sostituita nell'incarico da Bailey.

Nel luglio 2017 Marco Gobbetti è il nuovo mwogAmministratore delegato dell'azienda; a lui il compito di portarla in una fascia più alta di mercato. Christopher Bailey, da 17 anni in azienda, rimane come direttore creativocite-ref-9[9]. Lascerà pochi mesi più tardi.

Dal 12 marzo 2018 nuovo direttore creativo è il designer italiano mwqaRiccardo Tisci che lascia dopo 12 anni la maison francese mwqqGivenchycite-ref-10[10]. Nel maggio 2018 l'azienda acquisisce a mwrgScandicci la mwrwPelletteria CF&P di Carmen Paronicite-ref-11[11]. In luglio mwtaBurberry, per difendere il marchio, manda al macero prodotti invenduti per oltre 30 milioni di eurocite-ref-12[12]. Sempre nel luglio 2018 cambio alla presidenza dell'azienda: lascia dopo 12 anni sir John Peace, al suo posto è nominato mwuqGerry Murphy, presidente di mwugTate&Lyle e del braccio europeo di mwuwBlackstonecite-ref-13[13].

Nel settembre 2022, dopo quasi 5 anni in azienda, Riccardo Tisci lascia Burberry. Nello stesso mese viene annunciato come nuovo direttore creativo mwwqDaniel Lee.

Una ricerca del partito socialdemocratico al mwwwParlamento europeo, della mwxaSheffield Hallam University e di altri gruppi ha accusato Burberry nel 2023 di utilizzare campi di lavoro forzato mwxquiguri forniti dalla Sunrise Manufacture Group Co. per la produzione di abbigliamento.cite-ref-14[14]

Nel luglio 2024, la società ha annunciato un mwywprofit warning e la partenza del suo amministratore delegato Jonathan Akeroyd, sostituito da Joshua Schulman.cite-ref-15[15] L'azienda ha anche registrato un calo significativo delle vendite in tutti i suoi mercati nel primo trimestre, con vendite nei negozi in calo del 23% nelle Americhe e nell'Asia Pacifico e del 16% in Europa, Medio Oriente, India e Africa. Le azioni della società sono scese del 15% dopo l'annuncio e l'azienda ha sospeso i pagamenti dei dividendi. Burberry ha anche rivelato i piani per tagli di posti di lavoro, principalmente nel suo ufficio aziendale nel Regno Unito.cite-ref-16[16]

Fino a poco tempo fa si distinguevano cinque brand di Burberry, ovvero cinque collezioni diverse con marchi a sé stanti:

• mw2amw2qBurberry: conosciuta per il classico stile tartan. È possibile trovare questa serie con due distinte etichette: mw2gBurberrys of London e mw2wBurberry; quest'ultima denominazione appartiene ai capi prodotti a partire dal 1999, in quanto in quella data l'azienda ha deciso di cambiare la propria denominazione da mw3aBurberrys of London ad un più internazionale mw3qBurberry. Sotto questo marchio rientrano la maggior parte dei prodotti conosciuti.

• mw3wmw4aBurberry Prorsum: creata dallo stilista mw4qChristopher Bailey, che ha un tocco meno classico, più glamour; è la collezione che sfila sulla passerelle interpretata dalle più celebri mw4gsupermodelle e che cambia ogni anno, non continuativa come invece l'altra (anche se a volte il motivo tartan si ritrova anche nella collezione Prorsum). Ad esempio il must del Trench Burberry è stato proposto anche nella collezione Prorsum ma rivisitato, da semplice è diventato borchiato.

• mw5amw5qBurberry Black Label: sviluppata in esclusiva per il mw5gGiappone dove il marchio ha un grande successo. Il tartan è quasi del tutto assente in favore di colori bigi, fumosi e spenti o, più raramente, tinte pastello molto dolci; occasionalmente fanno capolino anche capi e dettagli in mw5wdenim. Inizialmente la collezione era esclusivamente maschile, ma la campagna pubblicitaria invitava anche il pubblico femminile a vestirsi con questi capi dato il loro taglio particolarmente e volontariamente mw6aandrogino; successivamente è stata introdotta anche la collezione femminile, con le stesse caratteristiche di sobrietà di taglio e colore di quella maschile.

• mw6gmw6wBurberry Sport: linea con uno stile più giovanile e sportivo.

• mw7qmw7gThomas Burberry: linea che riprende lo stile originale e si rinnova in collezioni private e d'alto livello.

Attualmente non esiste più questa suddivisione bensì esiste un'unica etichetta.

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• mwac8Tony di Corcia, Burberry: storia di un'icona inglese, dalla Regina Vittoria a Kate Moss, Torino, Lindau, 2013, ISBN 9788867082087.

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• (EN) Sito ufficiale, su burberry.com.

• citerefbritannica-com(EN) Burberry, su Enciclopedia Britannica, Encyclopædia Britannica, Inc.